A Empresa Brasil de Comunicação (EBC) registrou em 2025 o seu melhor desempenho histórico nas redes sociais, somando cerca de 150 milhões de interações nas plataformas Instagram, TikTok, YouTube, Facebook e X, o triplo do registrado em 2024.
O crescimento coloca a EBC entre os ecossistemas digitais mais influentes e engajados do setor público federal, ocupando posições de liderança em todas as plataformas monitoradas pela FGV Comunicação.
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Segundo os dados da FGV, o desempenho foi impulsionado tanto por conteúdos editoriais da TV Brasil, Canal Gov, EBC e Agência Brasil quanto pela adoção de estratégias de circulação orgânica que consolidaram a empresa como referência em comunicação pública digital. Em janeiro de 2026, a EBC lançou também os perfis do Radiojornalismo em todas as redes.
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Levantamento da Gerência de Análise de Dados das Plataformas de Comunicação da EBC aponta que, somados todos os perfis da empresa em todas as plataformas, os conteúdos tiveram mais de 3 bilhões de visualizações ao longo de 2025.
Desempenho expressivo em todas as plataformas
No Instagram, três das quatro páginas com mais engajamento entre instituições federais pertencem à EBC, com a TV Brasil ocupando o primeiro lugar e registrando crescimento superior a 1,2 milhão de novos seguidores ao longo do ano.
Já no TikTok, a EBC passou a ocupar três das cinco posições de maior engajamento entre as instituições públicas federais, somando 261,9 milhões de visualizações nas contas do ecossistema e apresentando crescimento proporcional de 372% no perfil institucional, impulsionado por vídeos informativos, conteúdos de serviço e recortes de agendas governamentais.
No Facebook, o domínio da EBC foi ainda mais expressivo: as quatro páginas mais engajadas de toda a comunicação federal são da empresa, que registrou aumento de 79,5% nas interações totais em comparação com o ano anterior. O desempenho também foi marcante no YouTube, onde a TV Brasil e o Canal Gov se mantiveram entre os cinco canais federais mais engajados, somando aproximadamente 143 milhões de visualizações, um crescimento de 234%.
Ao todo, 33 conteúdos da EBC ultrapassaram a marca de 1 milhão de visualizações no TikTok, demonstrando amplo potencial de viralização em temas ligados a cultura, políticas públicas, cidadania, serviços e memória nacional.
Quais conteúdos mais chamaram a atenção
O relatório da FGV identifica ainda três pilares de destaque que impulsionaram o crescimento registrado. O primeiro é o programa Sem Censura, que registrou aumento de 89% em interações no Instagram e alcançou 46,4 milhões de engajamentos multiplataforma, quase o dobro do volume registrado em 2024.
Em seguida, recortes dos jornais diários Repórter Brasil Tarde e o Repórter Brasil Noite se consolidaram como centrais para o desempenho jornalístico digital da EBC, acumulando 38,9 milhões de visualizações apenas no TikTok, reforçando a relevância de conteúdos de credibilidade e serviço público. O terceiro vetor de crescimento foram os conteúdos nomeados como “Acervo EBC”, cuja circulação de materiais históricos apresentou crescimento de 760% em engajamento.
Entre os conteúdos mais viralizados do ano estão os cortes de Elke Maravilha, que se tornaram os dois posts de maior repercussão em todas as páginas da EBC, ampliando o diálogo entre memória, cultura e debate público.
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Evolução estratégica e resultados orgânicos
Ao contrário de páginas federais que utilizam impulsionamento pago, o crescimento das redes sociais da EBC se deu de forma integralmente orgânica, um ponto de destaque registrado pela FGV.
Para o superintendente de Comunicação Digital e Mídias Sociais, Fernando Miranda, este resultado comprova que comunicação pública pode ser competitiva.
“Construímos comunidade, presença e confiança. Isso é engajamento orgânico de verdade, guiado por uma equipe talentosa e por um compromisso editorial com o interesse público”, afirma.
Miranda destaca ainda a integração entre programação, jornalismo, serviço público e memória audiovisual como elementos decisivos para os resultados: “A EBC virou referência porque entrega conteúdo útil e confiável e porque escuta a sociedade diariamente. Nosso desafio em 2026 é seguir crescendo com coerência e propósito”.
Segundo as análises da FGV, a EBC atingiu, em 2025, um estágio de maturidade digital caracterizado por consistência editorial, alta capacidade de viralização orgânica, equilíbrio entre conteúdo informativo e cultural, forte atuação em políticas públicas e ampliação de público em camadas geracionais diversas.
O relatório identifica também o Facebook como uma praça estratégica, especialmente devido ao protagonismo do público 60+, onde a EBC lidera com folga.
Reconhecimentos recentes
Também em 2025, a instituição venceu a 3ª edição do Prêmio Social Media Gov, a principal premiação do setor, na categoria “Comunicação como Serviço”, com o case do programa Sem Censura, da TV Brasil, que abordou temas como saúde, segurança e o impacto do uso de telas na infância. Organizado pelo WeGov, o prêmio reconhece práticas que promovem informação de interesse público com relevância e precisão.
Além disso, a TV Brasil alcançou, no primeiro semestre de 2025, o primeiro lugar entre todas as instituições públicas federais em número de interações nas redes sociais, superando inclusive o perfil oficial do Governo Federal.
No mesmo levantamento, outras três contas administradas pela EBC — EBC, Canal Gov e Agência Brasil — também figuraram entre as dez primeiras colocadas, reforçando a força do ecossistema digital da empresa. Considerando que, em 2023, a EBC sequer aparecia no top 10 das instituições federais mais engajadas, o avanço registrado em 2024 e 2025 representa uma mudança profunda no posicionamento digital da empresa.
Segundo o presidente André Basbaum, esse crescimento está alinhado à missão pública da EBC.
“Levar informação confiável e de interesse social ao maior número de cidadãos, em um cenário em que televisão aberta e redes sociais seguem como principais fontes de consumo de conteúdo no Brasil”.
Fonte: Agência Brasil
